Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Spaas
Introducing: The new Spaas collections
Al 170 jaar staat Spaas symbool voor warmte en sfeer. Onze missie? Spaas laten groeien naar een eigentijds merk dat de jongere doelgroep raakt waar ze zich thuis voelen, online. Het nieuwe Spaas is jonger, herkenbaarder en vooral: fully Instagrammable.
Client
Spaas Kaarsen
Project
Collections
Services
(re)branding / design / digital marketing / photography / point of sales / storytelling / video
Site
Een merk heruitvinden met de consument als kompas
De jongere generatie is digitaal georiënteerd en laat zich sterk leiden door visuele prikkels en storytelling. Dit inzicht stond centraal in de rebranding van Spaas. Met de lancering van de Iconic Collection werd een premium look geïntroduceerd die perfect past bij deze esthetiek. Denk aan verfijnde geuren en een design dat zo op Instagram kan. Hoewel de klassiekers zoals theelichtjes en dinnerkaarsen onveranderd bleven, kreeg de Essential Collection een upgrade, met nieuwe geurkaarsen die aansluiten bij moderne voorkeuren.
Catalogi die inspireren en informerenAankopers willen zowel geïnspireerd als goed geïnformeerd worden. Daarom werd het vernieuwde Spaas tijdens één van de grootste beurzen in de kaarsensector exclusief gepresenteerd aan de retail met collectie specifieke catalogi. De catalogi zijn opgedeeld in twee delen: het eerste deel trekt de aandacht met indrukwekkende sfeerbeelden die de unieke kenmerken van elk product laten zien. Het tweede deel biedt duidelijke, overzichtelijke productpagina’s waarin inkopers snel alle technische details vinden.
Ook voor de consument is er een manier om het nieuwe Spaas te ontdekken: een compacte collectiefolder. Het overzichtelijk vierluik vertaalt het vakmanschap van Spaas in een beknopte boodschap. In één oogopslag ontdekt je de vier collecties en hun nieuwste producten – een slimme, toegankelijke manier om de essentie van Spaas te presenteren.
Merkmagie van smartphone tot supermarktDat de jongere consument zich voornamelijk op social media bevindt is alomgekend. Maar hoe kan je als merk opvallen in een generieke digitale wereld? Het antwoord ligt in een strategisch advertising framework dat Spaas onderscheidt. Met een consistente visuele stijl, inclusief een kenmerkende kleurbalk, wordt het productverhaal verteld en komen de unieke eigenschappen naar voren. Dit framework maakt het mogelijk om digitale campagnes door te trekken naar het winkelpunt. Een full-circe merkbeleving, van op het scherm tot in de winkel.
Visual storytelling: authenticiteit in beeldHoe breng je iets abstracts, zoals geur, tot leven in beeld? Door een visuele focus te leggen op de zintuiglijke ervaring. Met sfeervolle en gedetailleerde fotografie hebben we alle Spaas-geuren vastgelegd. Dit visuele verhaal is cruciaal voor een jong, online-georiënteerd publiek waarbij geur het belangrijkste aankoopmotief voor kaarsen is. Het was dan ook aangewezen om de koopintentie te versterken met krachtige, visuele storytelling.
De emotionele storytelling loopt als een rode draad door het visuele verhaal van Spaas. Dankzij duidelijke richtlijnen zoals echte mensen, pure emoties en oprechte momenten van verbondenheid, ontstaan beelden die warmte en menselijkheid uitstralen. Dit komt prachtig tot uiting in zowel productgerelateerde fotografie als in het bredere imagoverhaal. Het resultaat: een consistent verhaal dat merkherkenning versterkt.