TEKST
Even krachtig als de performer kiest Magnitude voor de kracht van duurzame differentiatie.
Nicolas De Winter
Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Magnitude
The night is yours
Magnitude, dat zijn luxueuze, handgemaakte bedden van eigen bodem. Het premium beddenmerk ademt verfijning en slaapcomfort. Maar de tijdgeest verandert onophoudelijk. Wat ons beweegt is vandaag anders dan gisteren, en zo werd het ook voor Magnitude tijd voor verandering, tijd voor beweging. Al blijven we steeds trouw aan het unieke concept dat zijn waarde al meermaals bewezen heeft.
Client
Magnitude
Project
The night is yours
Services
(re)branding / (re)positioning / advertising / design / photography / radio / storytelling
Site
Magnitude en VDK, dat begon een hele tijd geleden met een oogstrelend beeld, een sympathieke stem en een langetermijnvisie. In 2007 al concipieerden we voor Magnitude een campagne met een beeld dat iconisch zou worden. Een lelieblank meisje op een bed van mannen werd alom bekend, dankzij doeltreffende magazine-advertenties en de onvolprezen stem van Wim Opbrouck in een trefzeker radiospotje. Adem rijk, weet je nog?
In 2014 werden de mannen vervangen door wolven. Het slapende meisje bleef weliswaar comfortabel op haar plek. Opnieuw kozen we voor een verrassend, uitdagend beeldverhaal.
Magnitude, dat zijn luxueuze, handgemaakte bedden van eigen bodem. Het premium beddenmerk ademt verfijning en slaapcomfort. Maar de tijdgeest verandert onophoudelijk. Wat ons beweegt is vandaag anders dan gisteren, en zo werd het ook voor Magnitude tijd voor verandering, tijd voor beweging.
Onze blijvende ambitie sinds 2007 is: Magnitude positioneren en dynamiseren als een haut-de-gamme ervaring die klanten toelaat hun hoogstpersoonlijke bed samen te stellen. We bedachten een indringend concept waarmee Magnitude zichzelf feilloos in de kijker plaatst. Impact, overgave, passie, een streepje androgynie en een impressie die de tijd weerstaat kwamen samen in een nieuw conceptueel beeld en een video met de conceptlijn:
the night is yours.
Vanuit deze strategische gedachte werd een multi-disciplinaire campagne uitgewerkt. Met respect voor het verleden, maar ook met liefde voor de toekomst realiseerden we samen met regisseur Martin Sweers een gloedvolle film. Een performer geeft er zich met een krachtige, hypnotiserende beweging over aan de nacht. In vurig rood, de kleur van passie, liefde en gevaar, een kleur die niemand onbewogen laat. Naast deze nieuwe filmische dynamiek hebben we binnen onze hybride strategie ook steeds nood aan een krachtige en differentiërende off- en online campagne. Voor ons is dit een evolutie, géén revolutie.
De exclusieve lancering ging gepaard met een live-opvoering van onze performer. Dit very glamorous Magnitude-event vond plaats in het Antwerpse Zuiderpershuis. De nieuwe Magnitude-campagne komt eerstdaags terug in weekendedities bij kranten, en in mode- en interieurmagazines. In het voorjaar verschijnt een eigen product-ondersteunend magazine met onder meer de nieuwe Magnitude-collectie en de voorjaarstrends. Bij dit alles hoort een volledig nieuwe website in een hedendaagse, expressieve stijl, aangevuld met een uitgebreide online campagne.
Voel je de gloed, dan herken je Magnitude.
TEKST