Magnitude, het premium beddenmerk waarin ultieme luxe en ongeëvenaard comfort naadloos samenvloeien, schrijft tien jaar na de originele lancering een nieuw hoofdstuk voor het iconische Eden-bed. Twee krachtige varianten – Eden Daybreak en Eden Nightfall – vroegen om een visuele vertaling die het tijdloze karakter en de ingetogen luxe van het ontwerp en het merk versterkt.
Client
Magnitude
Project
New Eden
Services
design / magazines / photography / storytelling / video
Site
Tien jaar na de lancering krijgt het iconische Eden-bed van Magnitude een opvallende heruitgave. Designer, stylist en consultant Maghalie Dooms herinterpreteerde haar eigen ontwerp uit 2014 en vertaalde het naar twee uitgesproken nieuwe varianten: Daybreak en Nightfall. Daybreak brengt rust en subtiliteit in zachte crèmetinten, terwijl Nightfall kiest voor diepgang en dramatiek met warme groennuances en een rijke materiaalmix. Onze uitdaging? Deze visie perfect vertalen naar bewegend beeld.
De lancering werd strategisch omkaderd met een campagne die inzet op beleving, stijl en storytelling. Voor beide modellen werden drie teaservideo’s ontwikkeld die de nieuwsgierigheid prikkelen en de unieke sfeer van elk bed subtiel opbouwden. Daarnaast kreeg elke variant een eigen moodfilm die de essentie van het ontwerp visueel tot leven brengt – traag, gelaagd en volledig in lijn met het premium karakter van Magnitude, shot by Vandekerckhove&Devos.
Ook in print kreeg het vernieuwde Eden-verhaal een centrale plaats. De Spring Summer ’25-editie van het Magnitude-magazine belicht de herinterpretatie van het ontwerp met een persoonlijk interview en sfeervolle portretten van Maghalie Dooms. Zowel de opmaak als de beeldvorming werden zorgvuldig afgestemd op de nieuwe Eden-varianten.
Om het verhaal extra diepgang te geven, werd een exclusief interview gerealiseerd met Jan Verheyen en Lien Willaert – trouwe Eden-slapers van het eerste uur. Hun persoonlijke getuigenis geeft een authentiek en herkenbaar gezicht aan de herlancering, waardoor het Eden-effect nog sterker resoneert bij het publiek.
TEKST
Het is een sprookjesachtig designbed, maar vooral de grootte vinden wij fantastisch
Jan VerheyenRegisseur en Eden-slaper
Jij combineert intelligentie met intuïtie en creativiteit. Je hebt een onuitputtelijke passie voor all things digital (social media included) en geniet ervan om b2b & b2c campagnes te bouwen, analyseren en bij te sturen. Als getalenteerd Digital Marketeer, hou je van beweging en zoek je een creatieve, energieke werkplek die met je meebeweegt en je uitdaagt. Goed nieuws, want wij zitten op jou te wachten!
Vandekerckhove&Devos is een fulltime communicatiebureau, parttime stressverhelper in Gent (Melle). Al sinds 1978 leveren we ongezouten strategisch advies, relevante creativiteit en storytelling die naast het hoofd ook het hart masseert. Met een eigenzinnige en doeltreffende aanpak gaan we resoluut voor differentiërende strategieën. We volgen vele markten van nabij en liggen dagelijks wakker van de emotionele connectiviteit met de consument van de toekomst.
Tien jaar na de lancering krijgt het iconische Eden-bed van Magnitude een opvallende heruitgave. Designer, stylist en consultant Maghalie Dooms herinterpreteerde haar eigen ontwerp uit 2014 en vertaalde het naar twee uitgesproken nieuwe varianten: Daybreak en Nightfall. Daybreak brengt rust en subtiliteit in zachte crèmetinten, terwijl Nightfall kiest voor diepgang en dramatiek met warme groennuances en een rijke materiaalmix. Onze uitdaging? Deze visie perfect vertalen naar bewegend beeld.
De lancering werd strategisch omkaderd met een campagne die inzet op beleving, stijl en storytelling. Voor beide modellen werden drie teaservideo’s ontwikkeld die de nieuwsgierigheid prikkelen en de unieke sfeer van elk bed subtiel opbouwden. Daarnaast kreeg elke variant een eigen moodfilm die de essentie van het ontwerp visueel tot leven brengt – traag, gelaagd en volledig in lijn met het premium karakter van Magnitude, shot by Vandekerckhove&Devos.
Ook in print kreeg het vernieuwde Eden-verhaal een centrale plaats. De Spring Summer ’25-editie van het Magnitude-magazine belicht de herinterpretatie van het ontwerp met een persoonlijk interview en sfeervolle portretten van Maghalie Dooms. Zowel de opmaak als de beeldvorming werden zorgvuldig afgestemd op de nieuwe Eden-varianten.
Om het verhaal extra diepgang te geven, werd een exclusief interview gerealiseerd met Jan Verheyen en Lien Willaert – trouwe Eden-slapers van het eerste uur. Hun persoonlijke getuigenis geeft een authentiek en herkenbaar gezicht aan de herlancering, waardoor het Eden-effect nog sterker resoneert bij het publiek.
Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Ook zin om samen te werken?
Contacteer gerust even [persoon].
