Client
Decospan
Project
Rooted In
Services
art direction / concept / design / mail / programming / storytelling / website
Site
Voorbij de technische fiche
Als B2B-speler opereert Decospan in een veld dat vaak gedomineerd wordt door technische specificaties en productdetails. De ambitie van Decospan reikte echter verder: ze wilden een internationaal kennisplatform bouwen. Een ontmoetingsplek waar architecten en designers niet alleen stalen bekijken, maar ideeën uitwisselen en samen de toekomst van hun vak vormgeven. Wat ontbrak, was de verbindende factor. Een conceptuele en visuele kapstok die deze ambitie tastbaar kon maken voor de internationale markt.
Rooted In: een fundament voor diepgang
Daarom creëerden we ‘Rooted In’. Een concept dat teruggrijpt naar de essentie. De naam verbindt de letterlijke oorsprong van het materiaal (de wortels van de boom) met de fundamenten van elk tijdloos ontwerp: natuur, design en vakmanschap. ‘Rooted In’ is een strategisch framework dat meebeweegt met de inhoud. Of de focus nu ligt op natuur (Rooted In Nature), design (Rooted In Design) of vakmanschap (Rooted In Craftsmanship), het fundament blijft hetzelfde: Decospan als de drijvende kracht achter betekenisvolle vernieuwing. Hiermee positioneren we het merk niet langer als louter leverancier, maar als een onmisbare thought leader.
Van strategie naar een digitale journey
De lancering van de Nuxe-collectie was het eerste bewijs van deze nieuwe koers. We braken met het verleden van statische PDF’s en productgerichte communicatie. In de plaats kwam een coherente, karaktervolle digital journey. Door de inzet van een doordachte flow van HTML-mailings en intuïtieve landingspagina’s creëerden we een beleving die informeert, begeleidt en overtuigt. Elke digitale interactie werd een ervaring en een verlengstuk van het vakmanschap waar Decospan voor staat.
Schaalbare impact: van Parijs tot podcast
Het succes van de nieuwe aanpak bleek ook meteen schaalbaar. Het ‘Rooted In’-concept vormde de blauwdruk voor de internationale uitrol: van exclusieve sessies in Parijs tot een indrukwekkende aanwezigheid op Interzum (een wereldwijde toonaangevende vakbeurs voor de toeleveranciers van de meubelindustrie en interieurontwerp). De beleving stopte niet bij het visuele. Met de lancering van de ‘Rooted In’-podcast werd het merk letterlijk een stem gegeven. In deze podcast wordt productinnovatie gekoppeld aan diepgaande gesprekken over visie en designcultuur, waardoor Decospan ook in de oren van de doelgroep een blijvende plek verovert. ‘Rooted In’ is dan ook niet gewoon een éénmalig evenement, het is een beweging die professionals wereldwijd samenbrengt voor inspiratie en discussie rond de toekomst van hout.
TEKST
Onze 'Rooted In’-sessies brengen professionals wereldwijd samen voor inspirerende presentaties en gesprekken over wat er écht toe doet: van design en duurzaamheid tot de lancering van onze nieuwste collecties
Céline AmelootBrand & Communication Manager Decospan
Jij combineert intelligentie met intuïtie en creativiteit. Je hebt een onuitputtelijke passie voor all things digital (social media included) en geniet ervan om b2b & b2c campagnes te bouwen, analyseren en bij te sturen. Als getalenteerd Digital Marketeer, hou je van beweging en zoek je een creatieve, energieke werkplek die met je meebeweegt en je uitdaagt. Goed nieuws, want wij zitten op jou te wachten!
Vandekerckhove&Devos is een fulltime communicatiebureau, parttime stressverhelper in Gent (Melle). Al sinds 1978 leveren we ongezouten strategisch advies, relevante creativiteit en storytelling die naast het hoofd ook het hart masseert. Met een eigenzinnige en doeltreffende aanpak gaan we resoluut voor differentiërende strategieën. We volgen vele markten van nabij en liggen dagelijks wakker van de emotionele connectiviteit met de consument van de toekomst.
Voorbij de technische fiche
Als B2B-speler opereert Decospan in een veld dat vaak gedomineerd wordt door technische specificaties en productdetails. De ambitie van Decospan reikte echter verder: ze wilden een internationaal kennisplatform bouwen. Een ontmoetingsplek waar architecten en designers niet alleen stalen bekijken, maar ideeën uitwisselen en samen de toekomst van hun vak vormgeven.
Wat ontbrak, was de verbindende factor. Een conceptuele en visuele kapstok die deze ambitie tastbaar kon maken voor de internationale markt.
Rooted In: een fundament voor diepgang
Daarom creëerden we ‘Rooted In’. Een concept dat teruggrijpt naar de essentie. De naam verbindt de letterlijke oorsprong van het materiaal (de wortels van de boom) met de fundamenten van elk tijdloos ontwerp: natuur, design en vakmanschap.
‘Rooted In’ is een strategisch framework dat meebeweegt met de inhoud. Of de focus nu ligt op natuur (Rooted In Nature), design (Rooted In Design) of vakmanschap (Rooted In Craftsmanship), het fundament blijft hetzelfde: Decospan als de drijvende kracht achter betekenisvolle vernieuwing. Hiermee positioneren we het merk niet langer als louter leverancier, maar als een onmisbare thought leader.
Van strategie naar een digitale journey
De lancering van de Nuxe-collectie was het eerste bewijs van deze nieuwe koers. We braken met het verleden van statische PDF’s en productgerichte communicatie. In de plaats kwam een coherente, karaktervolle digital journey.
Door de inzet van een doordachte flow van HTML-mailings en intuïtieve landingspagina’s creëerden we een beleving die informeert, begeleidt en overtuigt. Elke digitale interactie werd een ervaring en een verlengstuk van het vakmanschap waar Decospan voor staat.
Schaalbare impact: van Parijs tot podcast
Het succes van de nieuwe aanpak bleek ook meteen schaalbaar. Het ‘Rooted In’-concept vormde de blauwdruk voor de internationale uitrol: van exclusieve sessies in Parijs tot een indrukwekkende aanwezigheid op Interzum (een wereldwijde toonaangevende vakbeurs voor de toeleveranciers van de meubelindustrie en interieurontwerp).
De beleving stopte niet bij het visuele. Met de lancering van de ‘Rooted In’-podcast werd het merk letterlijk een stem gegeven. In deze podcast wordt productinnovatie gekoppeld aan diepgaande gesprekken over visie en designcultuur, waardoor Decospan ook in de oren van de doelgroep een blijvende plek verovert.
‘Rooted In’ is dan ook niet gewoon een éénmalig evenement, het is een beweging die professionals wereldwijd samenbrengt voor inspiratie en discussie rond de toekomst van hout.
Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Ook zin om samen te werken?
Contacteer gerust even [persoon].
