TEKST
Ontworpen om aan te raken, gebouwd op essentie.
Nicolas De Winter
Decospan
Een vertrouwde klassieker opnieuw laten verrassen
Decospan is de Europese marktleider in de verwerking van fineerhout. Ze combineren de kracht van de natuur met moderne technologie. Door echt hout te verwerken tot hoogwaardige interieuroplossingen, biedt het bedrijf professionals een unieke combinatie: de schoonheid van natuurlijke materialen en de logistieke snelheid van nu.
Client
Decospan
Project
Nature is texture
Services
design / packaging / photography / production / storytelling / video
Site
Sterk in consistentie
Vier premium collecties vormen het hart van hun aanbod met elk een eigen karakter en specifieke focus. De klassieker onder hen is Querkus: de eikencollectie. Het is Decospan’s strategische antwoord aan schrijnwerkers en architecten: kwalitatieve, homogene en snel leverbare panelen van de meest geliefde houtsoort ter wereld. De ware uitdaging lag in de diepgang. Hoe transformeren we deze klassieker tot een collectie die opnieuw verrast? De focus moest verschuiven van een puur technisch product naar de tastbare ervaring van eik.
Nature is texture
Het karakter van eik zit in de nerven en nuances die door de tijd zijn ontstaan. Bij de vernieuwing van de Querkus collectie koos Decospan ervoor om dit karakter centraal te stellen. Ze introduceerden negen aardse ‘Terra’-kleuren waarbij de textuur van het hout de hoofdrol speelt. Het resultaat is een concept waarin de voelbare essentie van het materiaal de toon zet: Nature is texture. De strategie was tweeledig: de collectie positioneren als een herontdekte klassieker, om vervolgens de nieuwe aardetinten en verfijnde textuur als het kloppende hart te onthullen.
1. Teasing – A classic reborn: Om curiositeit te wekken, lanceerden we een teasercampagne (via socials en e-mail) die de geliefde eikencollectie vergeleek met andere iconen die hun wedergeboorte kennen, zoals de platenspeler. Dit versterkte de notie van tijdloze kwaliteit die met een hedendaagse blik is geüpdatet.
2. Lancering – Nature is texture: De lancering bracht de tactiele kant van de collectie tot leven. Met video’s van de zee en de woestijn werd de directe link gelegd tussen natuurlijke elementen en de textuur van het fineer. Deze focus op natuurlijke structuren kwam overal terug: in de brochure met sleeve, de moodboards en de staalmappen. Querkus werd gepresenteerd als het levende meesterwerk van eik, eerbiedig verrijkt met de innovatie van Decospan.
Eik met karakter
Door de focus te verleggen van het louter visuele naar een zintuiglijke ervaring, gaven we Decospans meest bepalende collectie een nieuwe resonantie. De nadruk op tastbaarheid herstelt de instinctieve band tussen de gebruiker en het materiaal, waardoor Querkus boven de vluchtige esthetiek uitstijgt.
