TEKST
Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
CéDé
Eggcellent egg food
Sinds 1954 is CéDé een begrip onder vogelkwekers, dankzij hun eicake, vers gebakken in eigen bakkerij. Deze artisanale eicake, uniek in de wereld van vogelvoer, vormt de basis voor alle CéDé eivoeders en garandeert een “eggcellent” product. Maar een sterk product alleen is niet voldoende om ook de volgende generaties vogelliefhebbers aan te spreken. Tijd voor een eigentijdse rebranding die het merk opnieuw op de kaart zet en zo een breder en internationaler publiek aanspreekt.
Client
CéDé
Project
Rebranding
Services
design / iconography / merk dynamisering / packaging
Site
Van traditie naar toekomst
CéDé, een merk van de Laroy Group, staat al meer dan 70 jaar garant voor eivoer op basis van een unieke, in eigen bakkerij bereide eicake met verse eieren en bloem. In nauwe samenwerking met voedingsdeskundigen, wetenschappers en vogelliefhebbers heeft CéDé zijn formules ontwikkeld. Het vakmanschap dat hierin schuilt, is al lang een begrip in de sector en vormt de basis van hun leidende positie in de eivoermarkt voor vogels.
Een moderne facelift
Hoewel CéDé dankzij zijn onderscheidende eicake-concept altijd garant stond voor kwaliteit en vakmanschap, liep de uitstraling van het merk achter op de kwaliteit van het product. Het traditionele imago en de bestaande verpakkingen sloten niet langer aan bij de hedendaagse markt. Een refresh drong zich dus op. De kenmerkende eigenschappen – verse eieren, ambacht en topkwaliteit – blijven behouden, maar worden nu gepresenteerd in een eigentijds en dynamisch jasje. Het gamma werd vernieuwd en de iconische, alom bekende gele verpakkingen werden voorzien van een moderne facelift.
Een frisse wind
De markt voor eivoer heeft de afgelopen jaren een sterke evolutie doorgemaakt. Naast vogelkwekers, die hun vogelspecifieke dieet graag zelf samenstellen, is ook de vraag naar hoogwaardig, gebruiksklaar aanvullend voer onder vogelliefhebbers gegroeid. Om deze bredere doelgroep beter te bedienen, kregen de verpakkingen een vernieuwd ontwerp met duidelijke iconen: ‘ready to mix’ voor kwekers en ‘ready to use’ voor hobbyisten. Het merk onderging een subtiele maar krachtige vernieuwing, met een geüpdatet logo en een opgefriste versie van de iconische gele kleur, waardoor CéDé nog beter opvalt in het schap. Door slim te vernieuwen zonder de essentie van het merk te verliezen, blijft CéDé toonaangevend in zijn niche en slagen ze er in een breder publiek aan te spreken.