Begin 2022 werden de plannen gesmeed en de lijnen uitgezet om een nieuw merk te creëren voor het WTCB. Geen sinecure als je weet dat het WTCB zowat de meest gekende naam is binnen de bouwsector en zijn organisaties. De beroepsfederatie van de bouwsector heeft meer dan 90.000 professionele leden en bestaat al meer dan 50 jaar. Maar de nieuwe dynamiek met het oog op de Europese Green Deal en de noodzakelijke digitalisatie in de bouwsector zette het WTCB aan om zich heruit te vinden. En daarbij hoort ook een nieuwe naam en identiteit. Deze werd vorige week gedurende vijf events gelanceerd naar pers, naar personeelsleden en naar de volledige sector. Buildwise is de toekomst. 

What’s in a name? 

Waar vele bedrijven kiezen voor nietszeggende benamingen, verkiezen we bij Vandekerckhove & Devos een inhoudelijk relevante naam. Niet de gemakkelijkste weg omdat we strenge normen hanteren op vlak van intellectual property. Ook hier hebben we parallel met de creatieve uitwerking de IP-strategie uitgezet en integraal doorgevoerd. Uit een lange lijst werd de finale naam gedistilleerd. Hij werd uitgewerkt in verschillende complementaire designrichtingen om finaal te landen bij deze nieuwe Buildwise. Letterlijk een wijze keuze. 

Dynamisch & herkenbaar

Het blauwgroene merkbeeld werd bewust constructief ontworpen. Vanuit zijn eigenzinnige visuele structuur zal het dynamisch kunnen worden ingezet om een eigen, onderscheidende en herkenbare communicatiestijl te ontwikkelen. De initialen gevormd uit tien eigenzinnige blokken – in trusty blue en innovative green – initiëren een nieuwe grafische taal voor de sector. Deze vorm zal bijdragen tot het hedendaagse karakter en de herkenbaarheid van het merk.

Ondenkbaar zonder bier

Een evenement in de bouwsector zonder bier is ondenkbaar. Dus werd deze traditie in eer gehouden gedurende de lanceringsweek. Hiervoor werd een eigen witbier bedacht. De naam? Buildwiser, exclusief gebrouwen voor de Buildwise-lancering en voorzien van stijlvolle degustatieglazen. Voor personeelsleden en VIP-gasten stond een geschenkdoos klaar om, eenmaal thuis, het nieuwe merk tot zich te nemen. 

Uitwerking & implementatie in zes maanden

Om alle communicatie-uitingen van het WTCB te voorzien van de nieuwe identiteit was een klein legertje nodig. Zes maanden intensieve voorbereidingen leidden tot een drukke lanceringsweek. Een nieuwe identiteit dient reeds bij de lancering tot leven te komen. Denk motion design, video-editing, signalisatie, rebranding van alle eigen tools – van veiligheidshelmen tot fluo-hesjes, van schrijfwaren tot koffietassen, van powerpoints tot eigen magazines… Alles werd letterlijk in het werk gezet om de nieuwe naam versneld en efficiënt door te voeren en in de markt te zetten. Met de volle aandacht voor de toekomst van de bouwsector.

De uitdagingen binnen deze sector nemen we graag ter harte. Voor Buildwise, maar ook voor onze andere enthousiaste klanten uit de bouw.