Bakkerij Aernoudt is alom bekend in de Gentse regio. De uitbreidingsplannen van zijn succesformule naar de provincie West-Vlaanderen was het ideale momentum om het merk aan te scherpen voor verdere strategische groei. Een perfecte taak voor de teams van Vandekerckhove & Devos.
Client
Bakkerij Aernoudt
Project
Rebranding
Services
advertising / branding & repositioning / corporate design / employer branding / packaging
Site
Ideale momentum
Bakkerij Aernoudt is alomgekend in Gent en omstreken. Elke nacht gaan hun bakkers en patissiers aan de slag in het atelier in Gentbrugge om dagvers artisanaal brood en gebak te maken voor de verschillende Aernoudt winkels. Met de ambitie om een tweede ambachtelijk atelier met omliggende winkels op te starten rond Brugge ontstond het ideale momentum om werk te maken van een sterkere merkidentiteit met een extra dosis taste appeal en merkbeleving.
Nieuwe fundering voor een sterk merk
De communicatie-ambities waren duidelijk. De merkidentiteit versterken en de look & feel opwaarderen, waarbij het artisanale karakter naar hedendaagse communicatie diende vertaald te worden. Het merk kreeg een sterkere iconografie: een krachtig, herkenbaar en memoriseerbaar beeldmerk en een smakelijke uitstraling.
De sterke naamsbekendheid van Aernoudt in het Gentse werd opgebouwd door de herkenbare zwart/rode kleurencode eigen aan het merk. Het was dus aangewezen om op deze basis verder te bouwen. Prioritair ging de aandacht naar betere leesbaarheid, een verhoogde signalisatiekracht gekoppeld aan meer appetite appeal.
Verpakking op het niveau van Aernoudt’s vakmanschap
“Eten is beleven”, zelfs bij een belegd broodje of taartje. Dat al deze broden en taarten dagvers, met toewijding en artisanaal worden vervaardigd in eigen ateliers verdiende een verpakking met uitstraling. Naast de merkidentiteit werd volop ingezet op de ontwikkeling van een nieuwe verpakkingslijn. Broodzakken, taartdozen, draagtassen, zelfs de personeelsoutfit en de interieurs voor de nieuwe winkels werden integraal ge-redesigned. Resultaat? Spontane complimenten en veel blije gezichten.
Nieuw in West-Vlaanderen
Samen met de opstart van hun tweede artisanale atelier in Ruddervoorde plant Aernoudt de opening van nieuwe winkels in de directe omgeving rond Brugge. Onder de noemer “Bij Aernoudt is er werk in de winkel” werd de recruteringscampagne opgestart. Intussen zijn de eerste openingen een feit: Varsenare en Oostkamp draaien op volle toeren. De West-Vlaming ontdekt en geniet van het nieuwe concept, de regionale openingscommunicatie doet haar werk en de nieuwe Aernoudt shoppingbags worden gesmaakt.
Een artisanale uitstraling, met een gouden randje. Als compliment voor het vakmanschap van Aernoudt.
Joe VanaubelArt director
Jij combineert intelligentie met intuïtie en creativiteit. Je hebt een onuitputtelijke passie voor all things digital (social media included) en geniet ervan om b2b & b2c campagnes te bouwen, analyseren en bij te sturen. Als getalenteerd Digital Marketeer, hou je van beweging en zoek je een creatieve, energieke werkplek die met je meebeweegt en je uitdaagt. Goed nieuws, want wij zitten op jou te wachten!
Vandekerckhove&Devos is een fulltime communicatiebureau, parttime stressverhelper in Gent (Melle). Al sinds 1978 leveren we ongezouten strategisch advies, relevante creativiteit en storytelling die naast het hoofd ook het hart masseert. Met een eigenzinnige en doeltreffende aanpak gaan we resoluut voor differentiërende strategieën. We volgen vele markten van nabij en liggen dagelijks wakker van de emotionele connectiviteit met de consument van de toekomst.
Ideale momentum
Bakkerij Aernoudt is alomgekend in Gent en omstreken. Elke nacht gaan hun bakkers en patissiers aan de slag in het atelier in Gentbrugge om dagvers artisanaal brood en gebak te maken voor de verschillende Aernoudt winkels. Met de ambitie om een tweede ambachtelijk atelier met omliggende winkels op te starten rond Brugge ontstond het ideale momentum om werk te maken van een sterkere merkidentiteit met een extra dosis taste appeal en merkbeleving.
Nieuwe fundering voor een sterk merk
De communicatie-ambities waren duidelijk. De merkidentiteit versterken en de look & feel opwaarderen, waarbij het artisanale karakter naar hedendaagse communicatie diende vertaald te worden. Het merk kreeg een sterkere iconografie: een krachtig, herkenbaar en memoriseerbaar beeldmerk en een smakelijke uitstraling.
De sterke naamsbekendheid van Aernoudt in het Gentse werd opgebouwd door de herkenbare zwart/rode kleurencode eigen aan het merk. Het was dus aangewezen om op deze basis verder te bouwen. Prioritair ging de aandacht naar betere leesbaarheid, een verhoogde signalisatiekracht gekoppeld aan meer appetite appeal.
Verpakking op het niveau van Aernoudt’s vakmanschap
“Eten is beleven”, zelfs bij een belegd broodje of taartje. Dat al deze broden en taarten dagvers, met toewijding en artisanaal worden vervaardigd in eigen ateliers verdiende een verpakking met uitstraling. Naast de merkidentiteit werd volop ingezet op de ontwikkeling van een nieuwe verpakkingslijn. Broodzakken, taartdozen, draagtassen, zelfs de personeelsoutfit en de interieurs voor de nieuwe winkels werden integraal ge-redesigned. Resultaat? Spontane complimenten en veel blije gezichten.
Nieuw in West-Vlaanderen
Samen met de opstart van hun tweede artisanale atelier in Ruddervoorde plant Aernoudt de opening van nieuwe winkels in de directe omgeving rond Brugge. Onder de noemer “Bij Aernoudt is er werk in de winkel” werd de recruteringscampagne opgestart. Intussen zijn de eerste openingen een feit: Varsenare en Oostkamp draaien op volle toeren. De West-Vlaming ontdekt en geniet van het nieuwe concept, de regionale openingscommunicatie doet haar werk en de nieuwe Aernoudt shoppingbags worden gesmaakt.
Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Ook zin om samen te werken?
Contacteer gerust even [persoon].
