Meer weten over dit project?
[persoon] licht het graag wat meer toe.
Vandemoortele
A plant-based future
Vandemoortele is de onzichtbare architect van onze eetcultuur. Sinds 1899 bouwt het Belgische familiebedrijf aan zijn Europees marktleiderschap in bakery products en plant-based food solutions. Hoewel de meeste consumenten hun producten dagelijks consumeren zonder het te weten, via artisanale bakkers, supermarkten of de horeca, gaat achter die anonimiteit fundamentele innovatie in plantaardige grondstoffen schuil, met een constante focus op kwaliteit.
Client
Vandemoortele
Project
Plant-based waxes: passionate from flake to flame
Services
(re)positioning / motion design / packaging / video / webdesign
Nieuwe markt, zelfde DNA
Na meer dan een eeuw de voedingsmarkt te hebben gedefinieerd, zag Vandemoortele een innovatie-opportuniteit in een volledig nieuw segment: de non-food markt. Waar de markt voor kaarsen en industriële waxes traditioneel steunt op fossiele paraffine, is er volop een verschuiving aan de gang: consumenten en producenten zoeken steeds vaker naar duurzame, plantaardige alternatieven. Als toeleverancier van duurzame grondstoffen anticipeerde Vandemoortele op die evolutie en ontwikkelde actief een aanbod dat inspeelt op deze groeiende vraag.
De uitdaging was tweeledig: hun autoriteit in de voedingsmarkt vertalen naar een volledig nieuw segment, en de overstap van paraffine naar plantaardig zo eenvoudig mogelijk maken voor kaarsenproducenten. Een gerichte go-to-market strategie bood het antwoord op beide.
Vandemoortele als innovatieve partner
De kracht van Vandemoortele zit niet alleen in het product, maar in de moeiteloze integratie ervan bij de klant. In plaats van enkel een duurzaam alternatief te verkopen, positioneerden we Vandemoortele als de innovatieve partner die complexiteit wegneemt. Door op maat gemaakte oplossingen aan te bieden die ready-to-use en ready-to-blend zijn wordt de overstap naar plantaardig een gemakkelijke aanpassing én een toekomstgerichte keuze.
Een sterke start
De introductie in de non-food markt werd ondersteund door een gelaagd communicatiepakket: een overzichtelijke one-pager die de voordelen van grondstoffen soja-, palm-, zonnebloem-, koolzaad- en kokoswax technisch onderbouwen, en een gedetailleerde brochure waarmee het salesteam de baan op ging. Geloofwaardigheid werd letterlijk gedemonstreerd met een exclusieve sample box met vier testkaarsen, waardoor potentiële klanten de kwaliteit van de plantaardige waxes zelf konden ervaren.